Strategie, Rebrading und analoge, sowie digitale Touchpoints für eine Hamburger Bioland Traditionsbackerei.
Felix Werinos / Lara Baumberger
Wie transformiert man eine Hamburger Bioland Traditionsbäckerei in die nächste Generation und erschließt neue Zielgruppen?
Max & Doris begleitet den Generationswechsel der Springer Bio Bäckerei.
Die Potentialanalyse, ergab ein großes Potential bei jüngeren Zielgruppen. Deshalb interpretieren wir die Marke nach dem Generationswechsel neu und schärfen die Markenwerte und -identität. Unsere Herausforderung war es, Strategie, Design und Markenerlebnis in Einklang zu bringen, sodass die die Springer Bäckerei, neue junge Zielgruppen erschließt und bestehende Kunden ebenso begeistert.
Die visuelle Identität wurde überarbeitet, um die ermittelten Werte besser zu kommunizieren. Mit einer starken und qualitativen Schriftmischung heben wir Handwerk und Qualität in den Vordergrund.
Die neue Farbpalette besteht aus Anthrazit, beige Tönen und einer grünen Akzentfarbe. Diese Farben stehen für Handwerk, Getreide und die Natur. Sie repräsentieren die traditionelle, ursprüngliche und nachhaltige Landwirtschaft und Backkunst.
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